「ホームページをリニューアルしたのに、その後から問い合わせが激減してしまった」——こうしたご相談をいただくことがあります。リニューアル後にアクセスが減る原因の多くは、URLの変更に伴う「404エラーの多発」と「リダイレクト未設定」です。せっかく費用をかけてリニューアルしたのに、SEO的な資産を失ってしまうのはとても残念なことです。この記事では、リニューアル時に押さえておくべきポイントを解説します。

リニューアル後にアクセスが激減する典型的な原因

新しいサイトを公開したあと、Googleの検索順位が急落したり問い合わせが減ったりする場合、主な原因のひとつが「URLの構造変更」です。

例えば、旧サイトでは /service/web-design/ というURLで上位表示されていたページが、リニューアル後に /services/design/ というURLに変わってしまうと、Googleは「旧URLのページは消えた」と判断します。旧URLへのリンクを踏んだユーザーには「404（ページが見つかりません）」が表示され、積み重ねてきた検索評価も失われてしまいます。

301リダイレクトとはなにか

リダイレクトとは「このURLにアクセスしてきたら、別のURLへ自動的に転送する」仕組みです。中でも「301リダイレクト」は「恒久的な移転」を意味し、GoogleなどのSEO評価（被リンクや検索順位）も新しいURLに引き継がれます。

リニューアル時にURLが変わる場合は、旧URLから新URLへの301リダイレクトを必ず設定することがSEOを守るための基本です。

.htaccessを使ったリダイレクトの設定方法

ApacheというWebサーバー（エックスサーバーやロリポップなど多くのレンタルサーバーが採用）では、.htaccess というファイルにリダイレクト設定を記述できます。

以下は典型的な1対1のURL変更に対応するリダイレクトの例です。

# 旧URLから新URLへの301リダイレクト
Redirect 301 /service/web-design/ /services/design/
Redirect 301 /company/about/ /about/

ディレクトリ構造ごと変わる場合は、以下のように正規表現を使った一括リダイレクトも可能です。

# /service/ 以下を /services/ 以下へ一括リダイレクト
RewriteEngine On
RewriteRule ^service/(.*)$ /services/$1 [R=301,L]

.htaccessは設定を誤るとサイト全体が表示されなくなることもあるため、バックアップを取ってから編集することを徹底してください。不安な場合は専門家に依頼することをお勧めします。

URL対応表を事前に作る

リダイレクト設定をスムーズに行うためには、リニューアル前に「旧URL→新URLの対応表」を作成しておくことが重要です。

旧URL新URL備考
/service/web-design//services/design/ページ統合
/company/about//about/ディレクトリ変更
/news/2023/01/sample//blog/sample/ブログに統合

対応表があると、設定漏れを防げるほか、公開後の確認作業も格段に楽になります。

リニューアル前のバックアップと旧サイトの保全

公開前に必ず行っておくべき準備があります。

旧サイトのバックアップを取る

全ファイル・データベースを含む完全なバックアップを取ってください。新サイト公開後に問題が発覚した場合に、旧サイトに戻せる状態を確保しておくことが重要です。

旧サイトをすぐには削除しない

新サイトを公開したあとも、旧サイトのデータはしばらく保存しておきましょう。予期しない問題が発生した際に参照できます。

公開後のチェック：Search Consoleで404を確認する

新サイト公開後は、Google Search Consoleで以下を確認します。

  1. 「ページ」レポートを開く（左メニューの「インデックス作成」→「ページ」）
  2. 「見つかりませんでした（404）」のページ一覧を確認する
  3. 404になっているURLに対してリダイレクト設定を追加する

公開直後は一時的に404が増えることがありますが、リダイレクトが正しく設定されていれば徐々に解消されます。1〜2週間後にも404が多数残っている場合は、対応漏れがある可能性があります。

また、旧サイトで被リンクを受けていたURLや、アクセス数の多かったページは特に優先して対応してください。

まとめ

リニューアル時のSEO対策として押さえておきたいポイントをまとめます。

  • URLが変わる場合は301リダイレクトを必ず設定する
  • 事前にURL対応表を作成し、漏れを防ぐ
  • .htaccessを編集する前はバックアップを取る
  • 公開後はSearch Consoleで404エラーを確認し、対応漏れを修正する
  • 旧サイトのデータはしばらく保全しておく

リダイレクト設定は地味な作業ですが、それまで積み上げてきたSEOの資産を守るために欠かせません。Web Gear では、リニューアル時のリダイレクト設定や公開後のSEOチェックも含めてサポートしています。リニューアルをご検討中の方はぜひご相談ください。

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